Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands: Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Florian HorstmannFlorian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.
Categorías:
Año:
2017
Edición:
1
Editorial:
Springer Gabler Verlag
Idioma:
german
Páginas:
303
ISBN 10:
3658182598
ISBN 13:
9783658182595
Serie:
Innovatives Markenmanagement
Archivo:
PDF, 8.32 MB
IPFS:
,
german, 2017
La descarga de este libro no está disponible debido a una queja del titular de los derechos de autor